这届年轻人,会为哪种奢牌潮流买单?(1)

2019-10-31 09:02:21 来源: 网络

古奇时装秀模特突然举起双手表示抗议,手掌上写着“精神健康不是时尚”。

一个大脑开阔的设计是一个激进的想法吗?

70年代的居委会主任能吸引年轻人吗?

香奈儿今年更喜欢红色,并保持低调。

黄色系列

坎普风格,有点不同,有点复古,有点滑稽。

红色系列

表现力非常丰富,也是主要品牌喜欢的颜色。

绿色部门

绿色的高饱和度传达了叛逆的精神,同时也为复古与现代的场景创造了视觉盛宴。

橙色系列

橙色有自己的夏日气息,带有几何图案,充满活力,有点清凉复古的感觉。

进入十月,持续了近一个月的2020春夏时装周在巴黎时装周结束。除了不同风格的多彩时装秀,时装周还可以从趋势的变化中揭示市场偏好和变化,值得深入分析。消费者会为下一季度支付什么样的趋势?

四大时装周“各走各的路”,不会犯错,也不会辉煌。

在第一届纽约时装周上,2019年met gala带来的“露营风”刮得很大。你可以在马克·雅各布斯秀上看到,模特们挥舞着巨大的荷叶边和羽毛帽,托伯奇变色龙般的动物图案元素,甚至自画像,以“精灵风”闻名,穿着和帐篷一样宽的泡泡袖。伦敦时装周经常充斥着“脑筋急转弯和天才”,在这个季节打出了“安全牌”。巴宝莉仍然以其经典棋盘图案走在世界各地。波特斯和西蒙妮·罗查专注于东方元素。除了chalayan、matty bovan和其他一直被贴上“不可理解的物品”标签的品牌之外,整体表现稳定。

随后的米兰时装周充满了大牌,但很难看到惊喜。创意总监缪西娅·普拉达(miuccia prada)带来的PRADA 2020春夏系列被时尚博客们戏称为“20世纪70年代居委会主任”。直截了当和稳定的颜色能吸引年轻一代的消费者吗?古驰的表演让精神病医院的模特着装遭到了抗议——模特突然举起双手,手掌上写着“精神健康不是时尚”。

最后结束的巴黎时装周见证了清新优雅的奢侈品牌继续与奇异的后现代风格竞争。然而,这个季节的巴黎仍然有些寂寞,没有“galeries lagerfeld”带来春夏的梦想,也没有路易·威登男装创意总监兼米色经理维吉尔·阿布罗(virgil abloh)的各种话题。

“年轻人的购买力”受到质疑,大人物都是“汇聚潮流的味道”

在四大时装周期间,华尔街知名投资银行雷蒙德·詹姆斯(raymond james)发布了一份研究报告,将当前经济增长放缓归咎于“吝啬的千禧一代”,并吸引了业界的关注。

该报告的分析称,“千禧一代”(1982年至2000年出生的一代)见证了之前的金融危机。他们比以前挥霍无度的“婴儿潮一代”(1946年至1964年出生的一代)储蓄更多,这种金融习惯对经济的影响越来越大。根据圣路易斯联邦储备银行的数据,截至8月,美国目前的个人储蓄率为8.1%。相比之下,1996年为5.7%。

进入2019年,在时尚消费领域,人们对“千禧一代”的真实消费能力产生了许多质疑。《2019年中国奢侈品报告》显示,在中国大陆,46岁以上的人对2019年购买奢侈品表现出最大的信心。尤其是在高档品牌珠宝、腕表、洋酒等领域,年轻一代过去的消费实力和购买欲望不如“六七十岁”一代。奢侈品专家、关键消费者研究所所长周婷(音译)表示,目前核心消费者的流失对几乎所有奢侈品品牌来说都是一个巨大的压力。奢侈品牌对千禧一代消费者寄予厚望,但千禧一代的消费能力是不可持续的。他们“容易接受新事物,敢于提前消费”。然而,他们对品牌的忠诚仍有待讨论。奢侈品牌过于依赖“千禧一代”,风险很大。

年轻人消费偏好和品味的不确定性也直接影响了过去两年时尚市场的时尚化变化。在过去的两个季节里,许多大牌已经开始“退潮”。例如,巴黎世家(balenciaga)曾以其在高端时尚领域的“街头狂潮”而闻名,如今在2019春夏系列中,超高耸肩和超大款式已经不多了,而修身和格子图案的传统经典元素也开始回归。更像是在2020春夏系列中,普拉达的经典回归,被嘲笑为“有点太多”,实际上反映了创新尺度上大人物的纠结。

(d04版旁边)

D01、d04版采访/新京报记者周于鸿雁·门格尔

这幅画来自视觉中国


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